상조 브랜드평판 2023년 1월 빅데이터 분석결과, 1위 프리드라이프 2위 교원라이프 3위 대명아임레디 순으로 분석되었다.

한국기업평판연구소(소장 구창환)는 11개 상조 브랜드에 대한 빅데이터 평판분석을 하였다. 2022년 12월 4일부터 2023년 1월 4일까지의 상조 브랜드에 대한 국내 소비자 빅데이터 2,903,604개를 분석하여 소비자들의 브랜드평판지수를 파악하였다. 지난 12월 상조 브랜드 빅데이터 2,848,073개와 비교해보면 1.95% 증가했다.

2021년 상조업계 선수금 규모는 2018년부터 4년간 선수금 규모는 4조 7728억원에서 2조원이 증가했고, 가입자 수는 516만 명에서 700만명으로 증가했다. 상조 시장은 대형사 중심의 견실한 성장이 이뤄지고 있으며, 비대면 경제 활성화에 따라 상조상품 가입 경로가 다양해졌다.

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 상조 브랜드평판지수는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석하였다. 

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량, 소비자와 브랜드의 디지털 트랜스포메이션 관계분석으로 측정된다. 브랜드평판 분석에는 브랜드 영향력을 측정한 브랜드 가치평가 분석과 브랜드평판 모니터의 정성평가도 포함하였다. 

2023년 1월 상조 브랜드평판 순위는 프리드라이프, 교원라이프, 대명아임레디, 예다함상조, 보람상조라이프, 보람상조개발, 더리본, 부모사랑, 보람상조피플, 보람재향상조, 효원상조 순으로 나타났다.

1위, 프리드라이프 브랜드는 참여지수 141,422 미디어지수 142,991 소통지수 132,959 커뮤니티지수 158,653이 되면서 브랜드평판지수 576,025로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 587,760과 비교해보면 2.00% 하락했다.

2위, 교원라이프 브랜드는 참여지수 99,724 미디어지수 140,068 소통지수 106,750 커뮤니티지수 194,019가 되면서 브랜드평판지수 540,561로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 548,486과 비교해보면 1.45% 하락했다.

3위, 대명아임레디 브랜드는 참여지수 114,182 미디어지수 99,042 소통지수 110,143 커뮤니티지수 93,550이 되면서 브랜드평판지수 416,917로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 427,053과 비교해보면 2.37% 하락했다.

4위, 예다함상조 브랜드는 참여지수 65,548 미디어지수 71,057 소통지수 79,256 커뮤니티지수 69,322가 되면서 브랜드평판지수 285,183으로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 293,278과 비교해보면 2.76% 하락했다.

5위, 보람상조라이프 브랜드는 참여지수 114,221 미디어지수 20,545 소통지수 26,529 커뮤니티지수 39,401이 되면서 브랜드평판지수 200,695로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 196,991과 비교해보면 1.88% 상승했다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "상조 브랜드평판 2023년 1월 브랜드 빅데이터 분석결과, 프리드라이프 브랜드가 1위를 기록했다. 상조 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 12월 상조 브랜드 빅데이터 2,848,073개와 비교하면 1.95% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 2.26% 하락, 브랜드이슈 0.65% 하락, 브랜드소통 1.69% 상승, 브랜드확산 10.04% 상승했다"고 평판 분석했다.

한국기업평판연구소는 국내 브랜드의 평판지수를 매달 측정하여 브랜드 평판지수의 변화량을 발표하고 있다. 이번 상조 브랜드평판지수는 2022년 12월 4일부터 2023년 1월 4일까지의 브랜드 빅데이터 분석 결과이다.

2023년 1월 빅데이터 분석한 상조 브랜드는 프리드라이프, 교원라이프, 대명아임레디, 예다함상조, 보람상조라이프, 보람상조개발, 더리본, 부모사랑, 보람상조피플, 보람재향상조, 효원상조 이다.

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